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466天,小鹏都做对了什么?|查姐说

陈依帆 141 0

毫无疑问,太古里商圈是成都第一商业高地。除了聚集众多时尚品牌和全球奢侈品品牌之外,自开业以来,这也是特斯拉在成都最早的展示中心所在地。随后,奔驰Mercedes me Store 体验空间的开业,令成都太古里在汽车圈内亦成为巅峰商圈所在。小道消息说,太古里亦是当年蔚来成都NIO house的首选,因为当时没有合适的场地而改为银泰in99。

7月27日晚上20:00,小鹏大慈寺旗舰体验中心揭幕。所在地正是太古里临大慈路一侧的出入口旁,在它的旁边,便是阿迪达斯以及MUJI整栋两层楼旗舰店的所在。这样的位置,无论是人气、格调还是消费人群的匹配度,都属顶配。怪不得小鹏汽车创始人何小鹏在开业致辞演讲的开头说,

第一次来到成都太古里的时候就在想,什么时候我们也能够在这里开一家店。今天,这个愿望实现了。

而伴随这个旗舰店启幕的,无疑是小鹏汽车的下一个征程:截至2021年7月17日,小鹏P7开启交付整整一周年,用户已经超过3万名。小鹏P5已经先行开启预售,订单破万只用了53小时。

2020年4月17日,是小鹏发布P7的日子。到2021年7月27日,一共是466天时间。站在这个时间点上,驾仕派回顾466天小鹏走过的历程,想看清楚:

这个从一诞生其实并不被看到、现在港股市值已经超过吉利汽车的品牌,小鹏汽车都做对了什么?

27岁创立UC,2014年随着UC并入阿里巴巴的何小鹏,在2017年创立了小鹏汽车。正因为之前与汽车毫不相干的履历,小鹏算得上是在起步时期被抨击最多、非议最大的品牌之一。

2020年4月17日,小鹏P7上市,并于7月17日开启交付。而批量交付之前的2020年6月,位于肇庆的小鹏汽车智能网联科技产业园亮相,吹响了小鹏P7规模量产的号角,也标志着小鹏汽车从自主研发到生产制造,再到销售运营以及售后服务保障的全链条先行者。

可以说,在小鹏P7从智能网联科技产业园下线的那一刻,小鹏已经和普遍认知中“传统造车”的品牌们站在同一条起跑线。从这条起跑线起跑之后,互联网基因强大的小鹏,便开启了其“领跑”的姿态。

售价区间突破40万元的小鹏P7,用一年时间赢得超过30000名用户,据说何小鹏自己也没想到。而小鹏P7所走过的路,也正在说明,一台足够努力、足够优秀的车,能够在极短时间内,单凭产品力赢下市场,中国人在购买中国品牌的时候,早已不是仅仅看它“是否廉价”。

正如何小鹏在P7交付一周年演讲中所说,P7实现了“几乎每天都在努力进化”。一年当中,小鹏P7一共进化了超过457个功能,新增超过90个功能,功能优化数量则达到385个。

2020年6月20日,小鹏P7的Xmart OS系统增加了智能除味和单人空调模式,令用车更节能;2020年8月28日,新增X sound音效和头枕音响模式;2020年10月22日,新增小P私人定制功能,并开放了包括ACC自适应巡航、LCC车道居中辅助、ALC自动变道辅助等智能驾驶辅助系统功能;2021年1月26日,新一轮OTA升级的小范围公测,具有历史意义的XPILOT 3.0自动驾驶辅助系统明星产品——NGP自动导航辅助驾驶(公测版)首次开放给用户;2021年3月,NGP功能高速里程已经超过3000公里,标志着小鹏汽车是第一家完成“通过量产自动驾驶辅助功能,实现南北3000公里高速公路穿越的汽车企业;2021年6月,新增VPA停车场记忆泊车功能;2021年7月,迭代小P AI全语音车载系统……

这些功能新增和迭代,不是靠“加装一些配置”来完成的,而是靠Xmart OS系统的升级和迭代来完成的——正是从这些以往想象不到的功能迭代方式,令越来越多中国车主体会到,

什么才是更懂中国的智能汽车。

“智能汽车“它不是靠企业愿景和口号来定义的,而是一款真正交付到用户手中的量产产品,从用户真正的内在需求出发,解决用户想得到甚至没想到的功能痛点来实现的。所以在P7交付一周年的时候,小鹏发布的重要数据还包括:

3万多名用户当中,P7自动泊车使用率达到86.6%,实现自动泊车次数超过197万次;用户们唤醒小鹏的次数更是超过了3573万次;已交付的P7中,有98.6%的车主选择了支持XPILOT 2.5或者XPILOT 3.0的车型,也就是说,在选购高等级智能驾驶包方面,小鹏P7的用户比例远超特斯拉。这些车主们,也为小鹏跑出了超过751万公里的NGP自动导航辅助驾驶累计行驶里程。

从中我们可以清晰看到,是P7用户超高频的使用频率,支撑和不断强化着小鹏“智能”的形象标签。

这,便是对P7“智能轿跑第一车”最有力的佐证。

驾仕结语:

晚上的7、8点钟,也正是成都太古里最热闹的时候,小鹏旗舰体验中心门口,一排P7在夜色中格外令人瞩目。尤其是打开鹏翼门的亮黄色P7面前,围满了喜爱时尚的太古里青年。

这种情形,我在前两周刚去过的2021粤港澳大湾区车展就曾经见过。在小鹏汽车的展台,人流量毫不逊色于传统豪华品牌,不是身在现场的话我也很难相信,在深圳这个最懂高端豪华的市场,小鹏竟然受到如此的追捧。

粤港澳大湾区车展现场,小鹏正式开启了P5的预售,53小时之后,这台新车的预售订单就突破了一万台。我在现场拍摄的视频,短时间内也赢得了很高的流量——经历了从被质疑到被关注、被追捧的起起伏伏,小鹏用4年时间走完了中国传统汽车制造几十年才能走完的路。

这条路,靠的不是一个品牌。靠的是中国经济实力的稳步提升,靠的也是中国汽车工业在这几十年来的积累;靠的不是一代人,甚至是几代人共同的付出。在中国最为自信的激荡时代,一台40万的新势力品牌,交付一年时间赢得3万多名中国新生代消费者的认可,它的价值不仅是一个数量的叠加。

更是一个时代的开启。

在这个新的时代当中,中国的品牌,不再是“廉价”、“低质”的代名词,中国人的时尚潮流被叫做“国潮”;曾经的自主品牌叫做“中国品牌”,曾经的造车新势力也逐步进化成“老法师”,“蔚来的服务、小鹏的智能”,不管你是否承认,它们都确实成为当下新能源战场的标杆所在。

它们用实力,也用车主的高满意度,让“新老”的区隔不再泾渭分明——甚至于让新逐渐成为一种优势,让老倍感压力重重。

小鹏所拥有的9个第一,也正在昭示着进入新能源战场的门票正在逐渐变得昂贵:

第一个在美国和香港两地双重主要上市的智能电动车品牌;

第一个获得i-VISTA中国智能汽车指数五星认证;

第一个NEDC续航破700km的中国智能汽车;

第一个搭载全语音车载系统的智能汽车;

小鹏P7:交付破万最快的中国智能汽车;

第一个百公里加速4秒级的中国智能轿跑;

第一个实现最后一公里停车场记忆泊车功能的中国智能汽车;

第一个自动驾驶全栈自研的中国汽车品牌;

首家推出终身免费充电服务的新造车企业;

——这不是营销,这是事实。这个市场上没有奇迹可言,所有销量和生命力的唯一体现,就是你的产品是不是足够好。

换做我,在4年之前也不会相信,真正实践并且验证了这个定律的,是一家全新的、互联网思维的企业。因为不管时代怎么变化,汽车市场或者是任何市场的底层逻辑不会发生变化。

说小鹏给诸多资深的汽车品牌上了一课,或许有点过誉,但是在P7上市之后,小鹏所呈现出的旺盛生命力,通过这466天中所发生的一切,

希望能够给这个行业,也给这个时代一些启示。

在何小鹏演讲的最后,他说小鹏的愿景是:未来交通探索者。这个愿景,他几乎在每次发布会上都会提起,配以一台小鹏第五代飞行器X2的图。

他和他们的热望,从来没有被限制在陆地山丘。

在我眼里,将探索人类边界的热望昭告并且落地,亦是中国人日益强大和自信的一种象征。而那些心怀热望、眼里有光的人们,都值得被看到和祝福。

戳视频,围观何小鹏这次又说了什么金句?

文|赵小查

图|John117 网络

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