【导语：相比较，一直以低调亲和务实接地气的“寻美”活动，无论是内容还是形式都充满了人文气息，温润如玉，把目光聚焦在“乡镇”，传递真诚和善良，将用户与村寨同构，找到了心灵的风景，徜徉在人与土地，精神与自然的共生家园，构建了全新的后现代生活理念，让简单、环保、科技融入日常，汇聚成一股清流。】
撰文|颜光明、编辑|禾子
文化是灵魂，也是软实力。在今年广汽三菱“寻找美丽乡镇”（下称“寻美”）大型公益启动仪式上，湖南省委网信办、湖南省文化和旅游厅到会给予高度赞赏和支持，认为这是以公益自驾为载体，深入生态文明建设先行乡村进行探索，助推乡村旅游发展，使绿色低碳生活成为新的时尚。
7月9日，长沙橘子洲头，红旗招展，车队列阵。车主家庭和媒体聚集，有关部门到场致词并启动了这次为期数月的“寻美”之旅（共分五站），气氛热烈，场面隆重。据介绍，“寻美”活动自2014年举办以来，今年是第7个年头，先后走进20余个省份，举办68场落地活动，在湖南和各地产生了积极的反响，尤其在车主和媒体中留下了深刻印象，现已成为广汽三菱品牌文化传播的重要内容，也是展露广汽三菱软实力的重要窗口。
“寻美”的核心主题是“通过聚焦中国美丽乡村的建设，探索公益、自然与文化相融合的品牌活动。” 应该说，这是对品牌文化传播的创新之举，也是在业内第一个将产品特性与公益活动有机结合起来的成功案例，同时也找到了阐释企业理念和价值取向的契合点。这在7年前，对于一家刚成立不久的广汽三菱（2012年成立）来说，属于出手不凡的大手笔。其“大”，就在于立意不俗，有高度，具有融合性和亲和力，属于另辟蹊径的思路，充满新意的独特性。值得关注的亮点就在于下沉于乡镇而不局限于城市，相对于那些动辄“大炮打蚊子”式的炫耀性传播，凸显人文情怀，没有被“狂轰滥炸”式的虚张声势带入“沟里”,而是淡定地表达了品牌的主张和自信。
有人说,三菱品牌无需告知和传播。为什么？用观察人士的话说，这是老品牌，有着不错的“心里市场”，在车迷心目中有很高的知名度，尤其是连续十多次在达喀尔汽车越野拉力赛中夺冠早已被推上越野王牌的高位，奠定了汽车越野的江湖地位。
众所周知，三菱是专业生产越野车而出名的品牌，在国内外拥有相当多的忠实车主，而与广汽携手成立的合资车企广汽三菱，尽管规模不大，但在业内被当作为数极少的“专业SUV”生产厂家，给予很高的期待。消费市场也同样如此，被看作“三菱回归”，终于落地的“王者之车”。人们有理由相信，这是广汽与三菱合资的重要亮点，因为三菱才是真正的SUV代表。这种共识后来被劲炫、欧蓝德、奕歌所证明，没有辜负消费者的厚望。三年前，北京一帮退了休的三菱铁杆粉丝，驾驶三菱SUV纵深数千公里，爬山涉水，历经艰险，穿越沙漠，来到新疆寻找中国“最后的村庄”，为当地的老人和小孩送去“爱心”，让公益温暖人心。此举感动了不少车主及周围的人，引起很大反响，后被央视拍成《疯狂车的车轮》（纪录片），播出后受到好评。
毫无疑问，三菱SUV属于小众车型，走的是品牌营销的思路，正如市场人士所分析的那样，三菱是靠口碑卖车，营销是靠产品实力，但凡成为三菱车主之后，就会成为忠实的用户。有鉴于此，广汽三菱对市场的认知是“让产品说话”，同时用心做品牌，让品牌有温度。不少用户把三菱SUV当作了“说走就走”，带你去远方的伴侣。一位杭州女士买了欧蓝德就独自去了非洲，成了网红旅游达人。外界注意到，三菱品牌的低调是建立在提供用户满意度之上的可靠产品，一旦拥有就是离不开的座驾。作为厂家，他们通过SUV世家探索的“丝绸之路万里行”，大爱无疆的“寻美”活动等，倡导公益体验自驾游，展示三菱SUV越野性能和驾驶乐趣等，还积极介入湖南卫视“放牛班的春天”的打造，走进大山，“让世界听见”，向留守儿童捐赠“音乐教室”，传递孩子们的心声等，全面立体地呈现了广汽三菱对于对于汽车生活的价值取向。
所以，“寻美”活动一经推出，就受到了用户的热烈响应，每次报名都很踊跃，参与人数不断攀升，这也成为了厂家与车主的共创的领地，受到了外界的好评。
坚持以客户为中心，继续践行公益理念。今年广汽三菱“寻找美丽乡镇活动”以驾驭探索之趣为主题，携手中国移动旅居空间倡领者——地球仓生态酒店，将探索的脚步深入湘西十八洞村、丹东五龙山、银川石嘴山沙湖、四川资阳花溪上、内蒙古鄂尔多斯等多地。与此同时，广汽三菱面向车主、粉丝、媒体等渠道开启了品牌体验官的招募，和他们一起，以一场弘扬生态文明的绿色之旅、一场助推乡村振兴的公益之旅、一场挖掘和展示区域特色人文的文化之旅，带领更多消费者驾驭探索之趣，并在低碳生态旅游的过程中领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美，开启更美好的汽车生活。
如今，以汽车为载体的公益活动不少，但能形成特色的不多，被记住的很少，而能坚持下来的少之甚少。为什么？原因不外乎观念和态度。尽管不少汽车厂商也在做，有的来头还很大，以公益的名义动用强大资源和社会关系，请出流量明星站台，把气势和排场做成了炫耀的光环，但实际效果并不佳，反而成了舆论的诟病，结果不是虎头蛇尾，就是变了味的应景，甚至沦为拉虎皮作大旗的秀场，内含空乏，流于形式，有违初衷。相比较，一直以低调亲和务实接地气的“寻美”活动，无论是内容还是形式都充满了人文气息，温润如玉，把目光聚焦在“乡镇”，传递真诚和善良，将用户与村寨同构，找到了心灵的风景，徜徉在人与土地，精神与自然的共生家园，构建了全新的后现代生活理念，让简单、环保、科技融入日常，汇聚成一股清流。
点评
这也是汽车圈内首个把公益项目长期投向乡镇的品牌活动，让用户在自驾体验中将人车自然融为日常的精神生活，为深入认知产品精髓和文化提供了真实的场景，在自由纵横与责任自律的驾驭中对人车一体的宽广视域带来了深度，以及对专业SUV的信赖和自信。也许，这就是人们为何要点赞“寻美”活动的原因，看来还是找到了支撑产品的文化支点，赋予了品牌内涵和精神诉求，达到了车主与社会的共鸣，树立了产品的正面形象。
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