转自：团长品牌咨询

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陈绍团，江湖人称团长。从业经验20年，经历本土公司与国际4A的双重锤炼。为奥迪、凯迪拉克、本田雅阁、万科、比佛利、COLMO、燕京啤酒等品牌策划过诸多著名案例。

基于对中国历史和社会的深度关注和思考，尤其是对1990-至今中国社会各阶层各族群的心态和行为变迁规律的切身体会，造就了团长独树一帜的“模糊洞察”能力，为品牌策略打下坚实的人性认知基础。品牌根植人性，人性根植于社会和时代，是无法量化的。数据不能告诉你的，模糊洞察能。

长期服务国际高端汽车品牌和国内高端地产及家居品牌、操刀主导过诸多经典案例的经历，让团长兼具国际视野和本土智慧，以“模糊洞察”为基础的“品牌营销创意一体化”解决方案，可以说是“上至云端、下接地气”。

陈绍团拥有出众的大局观和长期主义视角，以结构性与平台化思维见长，尤其擅长从竞争环境、行业趋势与社会背景中，洞察品牌、产品与人性的最强联系，并据此寻求品牌营销创意一体化解决方案。

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万科 品牌与公益传播全案 2002

再名贵的树，

也不及你记忆中的那一颗

世上没有一幢摩天大楼，

比田坛更高

以瞻视交和独到洞察打造万科人文形象高度。

再名贵的树，

也不及你记忆中的那一颗

世界上没有一幢摩天大楼

比天坛更高”

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万科 品牌与公益传播全案 2003

没有一定高度，不适合如此低调

踩惯了红地毯，会梦见石板路

没有CEO，只有邻居

一生领导潮流，难得随波逐流

一系列经典洞察，成为万科历史上最具影响力的整合传播全案，

在中高端地产领域10年依然为人津津热道。

一生领导潮流，难得随波逐流

踩惯了红地毯，会梦见石板路

没有CEO,只有邻居

没有一定高度，不适合如此低调

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上海大众 帕萨特天窗版上市 2003

拥有自己的天空，谁能限制你的高度

小小的利益点，一嫁接入定位人群的内心背景，

产生巨大的传播威力。

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一汽大众 奥迪新A6L上市全案 2004

一滴一澎湃

以“最好的答案，不在熟悉的路上”开场，诠释奥迪创新理念：

以“一滴亦澎湃，精准传达TFSI技术平台的精髓，

整合新产品上市营销与品牌传播全案，

是奥迪历史上营销效率最高的传播平台，

一个平面连续刊载三年。

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凯迪拉克 品牌重塑 2005-07

雄性的退化是这个时代的悲哀，

好在有凯迪拉克

品牌、产品、消费者三位一体，中国汽车史上

最具洞察力、整合力、表达力的营销传播整合全案。

最可圈可点的是洞悉未来的人群趋势，

以前瞻思路寻找品牌与潜在主题消费者的联系。

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凯迪拉克 凯雷德上市传播 2005-07

最高的那座山在那里？

在你的心里。

从“山的哲学”传播平台延伸的上市主题，

将土豪人群与精英人群一举通杀，反响热烈。

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凯迪拉克 XTS上市传播主题 2005-07

风的呼啸，追随者的叹息

简单而直接的表达，

把XTS跑车的跑车风范刻画得淋漓尽致。

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览海高尔夫别墅 品牌定位与传播平台 2009

在上海的海上

是“模糊洞察”的成功典型案例。

空间视角的转换，地理劣势180度转化为优势，

以此戏剧性的地理特质为平台，

将品类文化属性放大到极致。

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本田雅阁 新车上市传播平台整合 2010

你无法改变世界，但可以改变你自己

此次策划是本田雅阁（在中国）史上

最具洞察力与整合力的上市传播策划。

从变缸动力科技出发，

链接在霸权世界和强权政治双重气氛笼罩的中国人群内心，

引发深度共鸣。

主题TVC《变则无限》

主题平面《变则无限》

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苏州万科 金鸡湖项目品牌定位与整合 2012

金鸡湖的主席台

一个看似简单的理念平台，

将品牌、产品、人群有机统合，

将原本靠同质化模仿浑水摸鱼的竞争对手远远抛在身后。

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